在线策划AR虚拟发布会已经成为一种潮流。
自小米10在线发布会开启以来，吉利汽车、三星、TCL、vivo、华为、海信等几十个行业品牌相继以纯在线直播的形式推出了新产品。
自2月份以来，线上发布会已成为企业品牌对外营销的重要载体，尤其是在疫情爆发期间，产品销售出现断崖式下滑，对它们而言，线上发布会既是无奈之举，又是创新的新突破。
就已经举行过的线上发布会数量而言，效果数据整体上还是比较不错的，比如：小米10发布会在线观众数达到299万，微博话题#小米10#收视率达到12.6亿。在线上直播方面，曾有过新的高度。
此外，2月25日，作为国内最大的社交工具平台之一，微博正式推出了“在线发布会”营销方案，整合了5G直播、媒体高清流、多人在线直播、社交跳转电商等多项功能，并引入明星、大V等优质账号资源，打破了传统的线下发布会参与人数限制，新方案分为前期预热、直播引爆和播后转化三个执行阶段，贯穿企业新品发布的全过程。
在线会议有四个最大的优点：
节约人力物力，最大限度地发挥传播效果。
场地费、餐饮、材料、旅行、接待等费用都可以省掉，只需要一个主讲人和一个屏幕就能实现；传播速度快，在线参与人数容量巨大，而且随着网络带宽的增加，现场直播的时延越来越小，而网络空间相对于实体场地来说是无限的，比如小米10云发布的在线观看人数为299万。
节约筹备时间，节约营销成本。
准备一个离线的发布会通常要花费数月的时间，还要有专门的人员跟踪跟踪，既耗时又费力。而且网上会议的准备可以节省大量的沟通成本和会议现场的管理问题。最起码，不需要场地(酒店、健身房、特制场地等)，表演节目，舞台搭建和材料制作。
与实景发布会策划、选场、媒体邀请、展示厅搭建等相比，在线直播只需设置话题，设备调试，在时间上更省时省力。
受众扩展，实现云服务交互。
可集中优势媒体资源和直播平台资源，在第一时间使发布会信息更加准确、更加有效地到达消费者，同时也可解决最大限度的受众需求。比如：新闻稿投稿数量、直播平台数量可以增加，合作渠道也可以多样化。
此外，通过云技术带来的线上互动玩法，可以促进品牌和消费者之间的互动，如投票，抽奖，留言等。增强听众对品牌的记忆。
四是价值信息细节放大，更便于传播。
以前由于线下发布会的场地限制，即使场地空间足够大，也很难保证每个观众的视觉感受都是相同的，后排观众很难在屏幕上看到产品的信息(文字、图片)，在引导现场观众进行沟通方面也会有很大的差距。
不过，通过在线发布会策划，可以精确地聚焦于产品信息的优化，那么，keynote的设计，就可以根据实况画面的比例来优化处理。
在线发布会是一种趋势，流行病爆发时正好以这种节奏增长，未来的发布会将是一种线下发布会(人际沟通)+在线发布会(传播更广，品牌互动更强)的O2O模式。


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